Chaque année, les étudiants du Cesacom vivent une expérience unique : une compétition nationale grandeur nature, sur un vrai brief, pour un vrai client. Une semaine intense, où tout ce qu’ils ont appris prend vie. En juin 2025, ils ont répondu à un défi lancé par la CAF.
La compétition : point d’orgue de la pédagogie Cesacom
Au Cesacom, la compétition n’est pas un exercice parmi d’autres : c’est le moment-clé de la formation, le terrain d’expression ultime.
Depuis 2008, l’école articule l’ensemble de ses enseignements pour préparer ses étudiants à cet objectif concret : savoir répondre à un brief réel, dans des conditions réelles.
Exploitation des nouvelles tendances marketing, stratégie, planning éditorial, création de contenu, production de formats, storytelling, brand content, pilotage de projet… Tout converge vers un seul but : être prêt le jour J.
Une édition 2025 ambitieuse, portée par un brief signé la CAF
Cette année, l’annonceur n’était autre que… la Caisse Nationale des Allocations Familiales (CAF).
Un acteur public majeur, un enjeu de communication réel, et une cible complexe : les 16-25 ans. Après le lancement de son compte Instagram et la finalisation d’une première stratégie de contenus, la CAF voulait aller plus loin.
Son ambition : faire connaître les dispositifs qui leur sont dédiés, moderniser l’image de la CAF, et imaginer une campagne pensée par des jeunes, pour des jeunes.
Un défi national à grande échelle
Pendant une semaine, aux quatre coins de la France, plus de 500 étudiants issus de 9 écoles de communication et répartis sur 13 campus se sont lancés dans un véritable marathon créatif. Réunis en agences, ils ont planché sur le brief exigeant de la CAF, avec un objectif en tête : décrocher leur place en finale nationale.
Les 11 agences finalistes se sont retrouvées le 20 juin au cinéma Pathé Le Mans.
Sur grand écran, dans une salle de projection géante, elles ont pitché leur recommandation face aux membres de la direction de la communication de la CAF. Un moment fort, une montée en pression… mais aussi une démonstration du niveau atteint.
« Pitcher devant un écran aussi immense, dans l’ambiance d’un vrai cinéma, ça nous a mis la pression. Mais c’était aussi un défi incroyable ! »
Thibault – finaliste
Deux agences sur le podium
Face à la richesse des idées et la qualité des présentations, le choix n’a pas été simple.
Le jury Annonceur comme le jury École ont dû trancher, parfois à contrecœur. Parce qu’on aurait aimé saluer davantage : des trouvailles malignes, des agences qui n’avaient encore jamais atteint la finale, des oraux impeccables, des partis pris originaux, des petits détails qui changent tout. Mais il a bien fallu faire un choix !
Cette année, deux agences se sont particulièrement distinguées : BPM et Com’As.
Ex æquo au Prix Annonceur, BPM s’est également vu décerner le Prix École. 🏆
- BPM, déjà reconnue pour ses recommandations audacieuses, a une nouvelle fois marqué les esprits avec un parti pris fort : assumer qu’on ne parle pas à tous les jeunes de la même manière. Une stratégie ciblée, sincère et bien ancrée dans les réalités du terrain.
- Com’As, agence lilloise de 3e année, s’est révélée avec une identité marquée, un oral parfaitement mené, des idées créatives à la pelle et une énergie communicative qui a conquis le jury.
Toutes les recommandations en vidéo !
Envie de (re)voir le fruit du travail des étudiants ?
Nous avons rassemblé les 11 recommandations finalistes dans une playlist dédiée sur notre chaîne YouTube.
👉 Retrouvez les pitchs des agences AUMOA, COM’AS, GASTON, BPM, AH BON ?, LE LAB’, O’CULOT, VENUS, SANS FILTRE, BUZZY BEE et ORFÈVRE, tous porteurs d’idées fortes, de partis pris engagés et de campagnes taillées pour parler aux jeunes.
Un concentré de créativité à ne pas manquer !
FAQ
C’est quoi la communication ?
La communication est un domaine vaste et dynamique qui englobe l’ensemble des techniques et stratégies permettant de transmettre des messages, des idées ou des informations entre individus ou groupes. Elle se décline sous différentes formes : communication interne (au sein de l’entreprise), externe (avec le public ou les partenaires), visuelle, digitale, et même politique. L’objectif est toujours de favoriser la compréhension, de susciter des émotions ou d’influencer les comportements.
Dans un parcours en communication, les étudiants apprennent à maîtriser ces différents outils et à adapter leurs messages aux différents publics et supports. Cela inclut la communication orale, écrite, visuelle et numérique, tout en intégrant les enjeux stratégiques et créatifs du secteur.
La communication, en somme, est l’art de connecter les gens et les idées, que ce soit à travers des médias traditionnels ou numériques.
Les titres délivrés par le Cesacom sont-ils reconnus par l’Etat ?
Dans notre école de communication, toutes nos formations sont certifiées : en 3e année avec le Bachelor étant une certification professionnelle de niveau 6 (EU) « Chargé de Communication« , la 4e année et la 5e année (formation sur deux années) avec la certification professionnelle de niveau 7 (EU) “Manager des Stratégies Marketing et Communication”.
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