Quelles sont les études pour travailler dans le marketing ?

Cet article te guide dans ton choix, en décryptant les parcours possibles après le bac. Formations courtes en deux ou trois ans, cursus longs jusqu’au bac+5, diplômes spécialisés ou généralistes : chaque voie mène à des débouchés différents.

Étudiant fraîchement diplômé ou professionnel en reconversion, tu trouveras ici les clés pour construire ton parcours dans le marketing et décrocher le poste qui te correspond vraiment.

Quels sont les principaux diplômes pour travailler dans le marketing ?

Après le bac, à toi de choisir la voie qui correspond à tes ambitions :

• Les formations courtes en deux ou trois ans (BTS, DUT/BUT, licences professionnelles) te préparent rapidement aux métiers opérationnels. 
• Les cursus longs (bac+5 et au-delà) via des licences, bachelors, masters ou MBA te conduisent vers des postes à responsabilités.

Les établissements qui peuvent t’accueillir : universités publiques, écoles de commerce ou encore écoles spécialisées en communication et marketing comme CESACOM. 

La spécialisation ancre la pertinence de ton profil : marketing digital, communication, marketing international ou stratégie de marque répondent directement aux attentes des recruteurs. 

Pense à vérifier que ton diplôme figure bien au RNCP (Répertoire National des Certifications Professionnelles), car les accréditations renforcent sérieusement la crédibilité de ta formation auprès des entreprises.

Les formations courtes : BTS, DUT/BUT, licences professionnelles

Les formations bac+2 et bac+3 te plongent directement dans le concret du métier. Le BTS Communication te donne les bases de la stratégie éditoriale, tandis que le BTS NDRC mêle techniques commerciales et outils digitaux. Le BUT Techniques de commercialisation avec option marketing structure ton apprentissage sur trois ans.

Ces cursus abordent :

• Les fondamentaux du marketing et du comportement consommateur
• Les techniques de communication et de création de contenus
• La gestion de projets et le travail collaboratif
• La maîtrise des outils numériques et des réseaux sociaux

Tu peux postuler directement à plusieurs métiers après l’obtention de ces diplômes :

• Assistant marketing
• Chargé de communication
• Webmarketeur junior
• Coordinateur événementiel

Mais tu peux aussi poursuivre avec un bachelor ou une licence professionnelle. 

Les formations longues : licence, bachelor, master, MBA

Les cursus bac+3 à bac+5 te propulsent vers des fonctions stratégiques. La licence universitaire mise sur une approche académique, alors que le bachelor privilégie la professionnalisation via des stages et des projets d’entreprise. Le Bachelor Chargé(e) de communication digitale, événementielle et création te forme sur un an à devenir un communicant polyvalent.

Les masters se déclinent selon les secteurs : marketing stratégique, digital, communication, luxe, international. Les écoles de commerce proposent des MSc, MBA et BBA qui ouvrent à l’international via des partenariats et des semestres à l’étranger. Le Mastère Manager des stratégies marketing et communication forme sur deux ans des profils prêts à piloter des projets complexes.

Ces formations visent des postes tels que :

• Chef de produit
• Responsable communication
• Directeur marketing
• Consultant en stratégie digitale

Quelles sont les modalités d’études en marketing ?

La formation initiale classique t’immerge à temps plein dans ton établissement : cours magistraux, travaux dirigés et projets de groupe rythment tes semaines. Cette formule te donne une base théorique solide avant d’affronter le marché du travail. Cependant, l’alternance gagne du terrain et séduit de plus en plus d’étudiants grâce à ses avantages concrets.

L’alternance fonctionne via un contrat d’apprentissage ou de professionnalisation qui t’engage auprès d’une entreprise. Ce système mêle intelligemment la théorie apprise en cours et la pratique directement sur le terrain. Tu acquiers une expérience professionnelle réelle pendant tes études, ce qui change la donne au moment de postuler après ton diplôme. 

L’aspect financier joue aussi en ta faveur. Tu reçois une rémunération mensuelle qui évolue selon ton âge et ton niveau d’études, et ton entreprise prend en charge tes frais de scolarité. Cette autonomie financière change ton quotidien étudiant. Si tu cherches à décrocher un contrat, notre guide sur comment trouver une alternance en communication te donnera toutes les clés.

Concrètement, tes missions en entreprise peuvent inclure :

• Gestion de projets marketing de A à Z
• Analyse de marché et veille concurrentielle
• Déploiement de campagnes digitales sur les réseaux sociaux
• Création de contenus et animation de communautés
• Suivi des performances et reporting

Les adultes en reconversion ont également leur place dans ces cursus grâce à la formation continue. La VAE (validation des acquis de l’expérience) valorise ton parcours professionnel en le traduisant en diplôme reconnu. Par ailleurs, les formations en ligne ou à distance conviennent particulièrement aux personnes déjà en poste qui veulent monter en compétences sans quitter leur emploi.

Quelles compétences développer pour réussir dans le marketing ?

Ton diplôme te donne une base solide, mais les recruteurs scrutent aussi tes compétences techniques et humaines. Ces aptitudes feront toute la différence face à d’autres candidats ayant le même parcours académique.

Sur le plan technique, tu dois maîtriser :

• Outils digitaux et plateformes marketing
• Analyse de données et interprétation des KPIs
• SEO/SEA et référencement payant
• CRM et gestion de la relation client
• Réseaux sociaux et community management

Les soft skills comptent tout autant dans ta réussite professionnelle :

• Créativité et capacité à proposer des concepts originaux
• Esprit d’analyse et résolution de problèmes
• Capacité à travailler en équipe et collaborer efficacement
• Autonomie et prise d’initiative

Notre article sur les qualités pour travailler dans la communication développe ces aspects essentiels du métier. 

L’adaptabilité figure parmi les qualités les plus recherchées par les entreprises, car les métiers et les outils évoluent à une vitesse folle : tu dois accepter de te remettre en question régulièrement et d’apprendre de nouvelles techniques.

La veille sectorielle devient alors indispensable dans ton quotidien professionnel. Tu dois suivre l’actualité marketing, lire les études de marché et observer ce que font tes concurrents. La formation continue prolonge cette démarche d’apprentissage permanent. 

Quels sont les débouchés après des études de marketing ?

Les portes du marketing s’ouvrent sur une multitude de métiers accessibles dès ton diplôme en poche. 

Tu commences généralement en tant qu’assistant marketing, chargé d’études ou community manager, puis tu évolues progressivement vers des postes à responsabilités : chef de produit, responsable marketing ou brand manager. 

Notre article sur les métiers de la communication qui recrutent te donne un aperçu complet des opportunités actuelles du secteur.

La richesse du marketing tient aussi à la variété des secteurs dans lesquels tu peux exercer :

• Grande consommation
• Luxe
• Digital
• Start-up
• B2B

Chaque industrie apporte son lot de spécificités et d’enjeux différents, ce qui élargit considérablement tes horizons professionnels. 

Après quelques années d’expérience terrain, les perspectives d’évolution se multiplient. Tu accèdes à des fonctions de management où tu encadres des équipes, tu montes vers la direction marketing stratégique, ou tu bifurques vers le conseil en indépendant. Ces trajectoires dépendent de tes aspirations personnelles et des opportunités que tu saisis en cours de route.

La spécialisation te donne également une expertise pointue dans un domaine précis : marketing d’influence, growth hacking, marketing automation. À l’inverse, la diversification te fait découvrir d’autres facettes du métier et enrichit ton profil. Cette flexibilité fait toute la force d’une carrière dans le marketing.