On ne va pas se mentir : bosser sur un brief étudiant, ça peut vite tourner à l’exercice hors-sol. Un sujet sympa, une reco bien présentée, une note et… Fin de l’histoire.
Sauf que là, non !
En février, à CESACOM Nantes, les Bachelors 3 en communication n’ont pas bossé pour faire joli. Ils ont bossé pour de vrai. Une semaine entière plongés dans un sujet concret, avec un vrai annonceur : Heurus.
Et pas n’importe quel sujet.
Un sujet qui touche du très très concret : vieillir, habiter, vivre ensemble, créer du lien.
Bref, un sujet où tu ne peux pas te cacher derrière des concepts creux, mais où tu dois vraiment aller plus loin si tu veux être pertinent… Quitte à devenir impertinent ?!
Un brief qui t’oblige à réfléchir (vraiment)
L’habitat multigénérationnel, ce n’est pas juste une tendance, mais bien une réponse à des enjeux lourds : isolement, vieillissement de la population, fracture sociale.
C’est là qu’Heurus ne joue pas la carte classique.
Sa com’ n’est ni froide ni institutionnelle. Leur ton est déjà identifié : décalé, humain, assumé.
Du coup, le piège était simple : vouloir tout casser… alors que le vrai enjeu, c’était de comprendre avant d’agir.
Les étudiants ont dû faire ce que font les bons communicants :
- entrer dans un univers de marque
- capter ses codes
- comprendre ses limites
- trouver le bon angle
Le brief : faire bouger des lignes, pas juste faire une jolie campagne
Le challenge confié aux étudiants ne se limitait pas à une simple réflexion créative. Il répondait à des objectifs stratégiques précis pour Heurus, articulés autour de trois axes majeurs :
Développer (pour de vrai)
Accompagner le recrutement de nouveaux résidents sur le long terme, accélérer l’atteinte du seuil de rentabilité des résidences et soutenir les futures ouvertures.
Image de marque
Poursuivre la modernisation de l’identité Heurus, changer le regard porté sur les résidences seniors en sortant des codes institutionnels et installer une marque reconnaissable, désirable et mémorisable, notamment dans un contexte de relance post-redressement.
Notoriété et positionnement
Faire émerger Heurus parmi les acteurs identifiés du secteur, affirmer la singularité de son modèle de résidences services multigénérationnelles et renforcer sa visibilité à l’échelle du Grand Ouest.
7 agences, 7 jours, pas de plan B
Les étudiants ont été répartis en 7 agences… Et là, ça devient VRAIMENT sérieux.
En une semaine, ils ont dû :
- créer leur identité d’agence
- analyser la marque
- construire une stratégie complète
- proposer une création forte
- et surtout… défendre tout ça à l’oral
Parce qu’une idée, sans capacité à la défendre, ça ne vaut rien.
Des représentants Heurus dans le jury
Le jury ?
Des formateurs CESACOM et des représentants de Heurus.
Il fallait être crédible, créatif, et surtout sortir du cadre !
Résultat :
- L’agence Opzi remporte le prix annonceur
- L’agence La Côte décroche le prix école
Deux approches, deux visions, mais un point commun : des recommandations solides.
Là où ça devient intéressant : tu passes de « créatif » à « responsable »
Ce genre de semaine, ça change quelque chose et ça créé des liens. Parce que tu ne peux pas juste être « créatif », tu dois surtout :
- faire des choix (ça veut dire aussi savoir renoncer à certaines idées)
- arbitrer entre ambition et faisabilité
- penser impact, pas juste esthétique
- Et surtout, tu bosses sur un sujet sensible.
Tu ne peux pas raconter n’importe quoi sur les seniors, le lien social ou encore la cohabitation. Cette approche t’oblige vraiment à réfléchir, creuser le sujet plus loin.
En soit, c’est exactement ce qui fait la différence entre un étudiant… et un futur pro.
Communication responsable : former des communicants qui réfléchissent avant de parler (et ça change tout)
La communication, ce n’est pas juste accompagner pour vendre ou faire joli… Aujourd’hui c’est réinventer, orienter le regard, offrir un nouveau point de vue.
Pendant cette Com’pet, les étudiants ont bossé sur des sujets concrets :
- redonner une image positive aux résidences services
- valoriser le lien intergénérationnel
- faire incarner des valeurs à une marque
Clairement, c’est tout sauf anecdotique.
Pourquoi ce type de challenge est déterminant dans un Bachelor communication
En Bachelor communication, nos étudiants travaillent sur des briefs réels, collaborent avec des entreprises qui donnent du sens, développent une vraie vision stratégique et apprennent à pitcher et défendre leurs idées face à des professionnels.
La Com’pet CESA n’est pas un simple concours. C’est une immersion concrète dans les conditions réelles d’une agence de communication et une opportunité, pour les étudiants en Bachelor communication, d’enrichir, affiner et professionnaliser leur portfolio.
Se former à la communication par l’expérience en Bachelor communication
Choisir un Bachelor communication, ce n’est pas seulement suivre des cours : c’est s’engager dans une pédagogie basée sur l’expérience.
À CESACOM Nantes, le Bachelor communication repose sur la mise en situation réelle, la confrontation au terrain et la montée en compétence progressive.
La Com’pet CESA en est une illustration concrète : une semaine intense, un partenaire engagé, des enjeux sociétaux forts et des étudiants en Bachelor communication capables de proposer des recommandations stratégiques solides.
Former des communicants, ce n’est pas seulement transmettre des outils.
C’est, dès le Bachelor communication, les préparer à comprendre le monde dans lequel ils vont évoluer… et à y prendre leur place.
FAQ
C’est quoi concrètement « La com pour de vrai » au Cesacom ?
C’est notre ADN : ici, la communication se vit, elle ne se subit pas. On refuse la théorie déconnectée du sol et les faux briefs. « La com pour de vrai », ça veut dire que tu apprends le métier en pratiquant sur de vrais projets, avec de vrais clients, de vraies contraintes et de vraies deadlines.
On t’apprend à penser stratégiquement avant de créer, pour que tu sois capable de livrer des solutions qui fonctionnent dans la vraie vie. L’objectif est simple : faire de toi un profil agile, créatif et immédiatement opérationnel pour le monde de l’entreprise.
C’est quoi la communication ?
La communication est un domaine vaste et dynamique qui englobe l’ensemble des techniques et stratégies permettant de transmettre des messages, des idées ou des informations entre individus ou groupes. Elle se décline sous différentes formes : communication interne (au sein de l’entreprise), externe (avec le public ou les partenaires), visuelle, digitale, et même politique. L’objectif est toujours de favoriser la compréhension, de susciter des émotions ou d’influencer les comportements.
Dans un parcours en communication, les étudiants apprennent à maîtriser ces différents outils et à adapter leurs messages aux différents publics et supports. Cela inclut la communication orale, écrite, visuelle et numérique, tout en intégrant les enjeux stratégiques et créatifs du secteur.
La communication, en somme, est l’art de connecter les gens et les idées, que ce soit à travers des médias traditionnels ou numériques.
Quels sont les métiers de la communication qui recrutent le plus en 2026 ?
Les profils orientés data, CRM et communication digitale tirent leur épingle du jeu. Les postes de social media manager, de content strategist et de chargé de communication digitale figurent parmi les plus recherchés. Les fonctions liées à l’analyse de performance et au marketing automation attirent aussi l’attention des recruteurs.
En quoi une école de communication peut “assurer l’avenir” alors que les métiers évoluent sans cesse ?
Parce que l’enjeu n’est plus de viser un poste figé, mais d’acquérir des compétences transférables : esprit critique, capacité d’adaptation, créativité, culture digitale et sens stratégique. Ce socle permet d’évoluer d’un métier à l’autre (contenu, social media, brand, influence, événementiel, etc.) au fil des transformations du secteur.
Les formations en communication
Bachelor Chargé(e) de communication digitale, événementielle et création
1 an
Un parcours professionnalisant pour devenir un communicant à 360°. Tu apprends à concevoir des stratégies, produire du contenu, gérer des projets et travailler en équipe, tout en développant une spécialisation en digital, événementiel ou création.
Admission niveau BAC+2
Alternance
4 campus
Cycle Préparatoire au Bachelor Chargé.e de Communication
2 ans
Une formation pour poser des bases solides en communication. Tu explores les métiers, les formats et les enjeux du secteur à travers des cours théoriques, des projets concrets et une pédagogie active. Une 1ʳᵉ année pour apprendre, une 2ᵉ pour se professionnaliser grâce à l’alternance.
Admission niveau BAC
Alternance
3 campus
Mastère Manager des stratégies marketing et communication
2 ans
Un programme pour penser la com en stratège. Tu pilotes des projets complexes, développes une vision globale et t’orientes vers un poste à responsabilités grâce à une spécialisation en stratégie de marque ou stratégie créative.
Admission niveau BAC+3
Alternance
4 campus
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Notre équipe admissions et relations entreprises est à ta disposition pour toutes questions relatives à l’école, l’admission et l’alternance !
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