On ne va pas se mentir : dans beaucoup d’écoles, une « compétition », c’est un sujet fictif sur une marque imaginaire, ou au mieux un brief réel qui finit au fond d’un tiroir une fois la note attribuée. Au Cesacom, on a une autre vision des choses : « La com pour de vrai », point barre.
Pour nous, la communication n’est pas une théorie qu’on apprend sagement dans des livres, c’est un métier qui s’acquiert dans l’action, avec de vrais clients, de vraies deadlines et des contraintes concrètes. Et la meilleure preuve de cette philosophie, c’est le dénouement de notre dernière compétition nationale de juin 2025.
L’annonceur ? La CAF (Caisse Nationale des Allocations Familiales). L’enjeu ? Parler aux 16-25 ans sans passer pour un « vieux » qui essaie de faire jeune. Le résultat ? Le travail de l’agence gagnante est aujourd’hui utilisé et diffusé par la CAF. Si ça, ce n’est pas de la com’ pour de vrai, on ne sait pas ce qu’il vous faut.
Compétition nationale CESACOM 2025 : un brief réel pour un enjeu public majeur
Le brief : Moderniser l’image d’un géant public
En juin dernier, plus de 500 étudiants, répartis sur nos 5 campus (Paris, Lille, Nantes, école de communication de Bordeaux et Le Mans), ont arrêté les cours pour une semaine de marathon créatif : La Compet.
L’objectif fixé par la direction de la communication de la CAF était clair : faire connaître les dispositifs dédiés aux jeunes (APL, Prime d’activité, points accueil…) et booster leur compte Instagram.
Pendant une semaine, nos étudiants ont pensé, créé et produit. Ils n’ont pas juste fait des « intentions » ; ils ont livré des campagnes prêtes à l’emploi. Les 11 agences finalistes ont fini par pitcher leurs recommandations sur le grand écran du cinéma Pathé Le Mans, face à un jury d’experts de la CAF impressionné par le niveau.
« Mes premières fois » : le dispositif qui casse les codes de la com publique
Le travail réalisé par l’équipe gagnante (l’agence BPM, ex-aequo avec Com’As sur le prix annonceur) a tellement séduit les équipes de la CAF qu’ils s’en sont inspirés pour la réalisation d’un dispositif national officiel intitulé « Mes premières fois ».
Ce concept ne se limite pas à des mots ; il s’incarne à travers des outils concrets :
- Le Guide Jeune : Une véritable boussole stratégique pour accompagner les 16-25 ans dans leurs démarches (APL, prime d’activité, etc.).
- Une stratégie de contenu authentique : Loin du jargon institutionnel, le ton est direct et s’adresse aux jeunes avec leurs propres codes
La preuve par l’image : 4 vidéos, 0 bullshit
La force de l’équipe gagnante (l’agence BPM, ex-aequo avec Com’As sur le prix annonceur) a été de comprendre que pour toucher les jeunes, il fallait de l’authenticité et de l’impertinence. La CAF a tellement validé l’approche qu’elle a décidé d’adapter le concept proposé pour sa campagne.
Voici les contenus qui tournent aujourd’hui et qui prouvent que nos étudiants font déjà des recommandations de pros :
- Le format « Ton Plan CAF » sur les PAEJ : Un contenu rassurant pour faire connaître les Points Accueil Écoute Jeunes, ces espaces où l’on peut parler de santé mentale ou d’orientation sans jugement.
- Le micro-trottoir « La fierté » : On y voit des jeunes partager leurs premières vraies réussites : obtenir un diplôme d’ingénieur, être accepté en école d’art ou même réussir à activer l’électricité dans son premier appart. C’est frais, c’est humain, et ça connecte la marque à la vraie vie.
- L’accroche choc « Toi aussi tu simules ? » : Utiliser l’impertinence pour parler… de simulation de droits aux APL. C’est l’ADN Cesacom tout craché : oser sortir du cadre pour capter l’attention sur un sujet sérieux.
- Le focus « Prime d’activité » : Une vidéo ultra-pédagogique qui explique en quelques secondes comment compléter ses revenus dès son premier job ou sa première alternance. Efficace, direct, utile.
Pourquoi construire ton portfolio professionnel au Cesacom ?
Si tu lis cet article et que tu cherches ton école de communication, voilà ce que tu dois retenir : au Cesacom, on ne te demande pas de faire semblant.
Chaque projet, chaque compétition, chaque cas concret est une brique que tu ajoutes à ton portfolio. Ce portfolio, c’est ta véritable carte d’identité professionnelle. Quand tu arriveras devant un recruteur, tu ne diras pas « j’ai appris à faire des vidéos », tu diras « j’ai réalisé la campagne nationale de la CAF qui a été diffusée sur leurs réseaux ». Et ça, ça change tout.
On forme des profils agiles, capables de produire, réfléchir et livrer. On t’apprend à maîtriser le jargon (le branding, le storytelling, le reach…) mais surtout à ne jamais oublier que le fond prime sur la forme.
Prêt à faire de la com, pour de vrai ?
La compétition nationale, c’est le point d’orgue de notre pédagogie. C’est le moment où tout converge : la stratégie, la création visuelle, le social media et le pitch final. C’est intense, c’est stressant, mais c’est comme ça qu’on devient un communicant, un vrai.
Tu veux arrêter de subir des cours théoriques déconnectés du sol ? Tu veux toi aussi bosser sur des briefs qui finissent sur les comptes Instagram de grandes marques ou d’institutions publiques ?
FAQ – La com pour de vrai
C’est notre ADN : ici, la communication se vit, elle ne se subit pas. On refuse la théorie déconnectée du sol et les faux briefs. « La com pour de vrai », ça veut dire que tu apprends le métier en pratiquant sur de vrais projets, avec de vrais clients, de vraies contraintes et de vraies deadlines.
On t’apprend à penser stratégiquement avant de créer, pour que tu sois capable de livrer des solutions qui fonctionnent dans la vraie vie. L’objectif est simple : faire de toi un profil agile, créatif et immédiatement opérationnel pour le monde de l’entreprise.
C’est le terrain d’expression ultime et le point d’orgue de notre pédagogie. Chaque année en juin, tous les étudiants de l’école (plus de 500 répartis sur nos différents campus) s’arrêtent pour un marathon créatif d’une semaine.
Réunis en agences, vous travaillez sur un brief exigeant lancé par un grand annonceur national (comme la CAF en 2025). Les meilleures équipes s’affrontent lors d’une finale nationale où elles pitchent leur recommandation sur grand écran — comme au cinéma Pathé Le Mans — face à la direction de la communication du client. C’est intense, c’est formateur, et c’est là que tu prouves ce que tu as dans le ventre.
Bien plus qu’utiles : ils sont ta preuve de compétence. Au Cesacom, on ne te demande pas de rédiger un mémoire théorique ; tu construis ton portfolio professionnel tout au long de ton cursus. Ce portfolio, c’est ta véritable carte d’identité de communicant.
Quand tu postules en alternance ou pour ton premier job, tu ne montres pas juste un diplôme, tu montres ce que tu as fait. Et la preuve ultime de cette valeur, c’est quand un annonceur comme la CAF décide de diffuser réellement les campagnes produites par les étudiants sur ses réseaux sociaux officiels (Instagram, TikTok). Ton travail n’est pas un exercice, c’est une réalisation concrète.
Sommaire
- Compétition nationale CESACOM 2025 : un brief réel pour un enjeu public majeur
- « Mes premières fois » : le dispositif qui casse les codes de la com publique
- La preuve par l’image : 4 vidéos, 0 bullshit
- Pourquoi construire ton portfolio professionnel au Cesacom ?
- Prêt à faire de la com, pour de vrai ?
- Tu es pressé ? On te rappelle.
- Rencontrons-nous
Les formations en communication
Bachelor Communication, Contenus et Création
1 an
Imagine des stratégies, crée des contenus et pilote des projets concrets pour construire un portfolio qui prouve vraiment ton savoir-faire.
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Conçois des stratégies webmarketing, active les leviers d’acquisition et optimise campagnes, parcours client et performances grâce aux données et à l’IA.
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Un programme pour penser la com en stratège. Tu pilotes des projets complexes, développes une vision globale et t’orientes vers un poste à responsabilités grâce à une spécialisation en stratégie de marque ou stratégie créative.
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Que faire après un Bachelor Communication ?
Manager pour de vrai : quand les M2 coachent les B3 sur un brief réel
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Manager une équipe avant même d’être diplômé : le défi relevé par les Mastères 2 du CESACOM
Tu es pressé ? On te rappelle.
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